> 品牌

___ 品牌(bmnd)一词来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，它非常形象地表达出了品 牌的含义——如何在消费者心中留下烙印。品牌是一个综合、复杂、抽象的概念，从表象上 看，品牌是用来识别一个(或一群)卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，或 其组合。但是从本质上看，品牌是一个系统，是企业市场竞争实力的综合反映。品牌作为一 个系统，主要由以下三个子系统构成：
1、产品服务与功能(用途、品质、价格、包装……)；
2、企业及产品形象(内在形象、标识、音乐、广告、色调……)；
3、消费者心理(认知、态度、情感、体验……)。
___ 品牌所反映的企业市场竞争实力则主要包括：对市场的观察和判断能力、对企业投资的 谋划与决策能力、研究和开发能力、质量控制能力、营销传播(沟通)能力、营销服务能力、 营销渠道的拓展和控制能力，等等。因此，从系统观点看，不仅需要以系统的观点和方法经 营品牌，而且需要持续创新并保持鲜明的品牌特色或个性。品牌只有经由持续的创新过程和 市场竞争的严酷考验，才能成长为顾客心目中的名牌。也正因为如此，各种各样的品牌策略 应运而生，主要的几种品牌策略有：单品牌策略(品牌延伸策略是其典型)、多品牌策略和双 品牌策略。

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>VI系统

___ VIS是现代企业形象推广的核心元素，它构成了企业形象的基本特征。
VIS视觉识别系统，是指企业识别或品牌识别的视觉化。通过企业或品牌的统一化、标准 化、美观化的对内对外展示，传递企业个性和品牌文化。

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> 标志商标

___标志\商标是企业和产品品牌个性体现的基本元素，是企业VI应用导入的核心部分,也是 现代企业市场推广的视觉载体，它构成了企业形象的基本特征。 标志\商标是企业和产品形成品牌的重要元素，优良的品牌需要形象推广的有力执行和 塑造。

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> 包装

___ 产品包装是终端推广的重要环节，好的产品包装是企业无声的推销员。好的包装设计大 多是从商标、图案、色彩、造型、材料、印刷等构成要素着手，在遵循保护商品、美化商品、 传达信息等基本原则的前提下，使各项设计要素协调搭配、相得益彰，在众多商品中脱颖而 出。从而激发消费者的购买行为。即使消费者暂不购买，也应对该产品品牌、商标、及生产
厂家产生好的印象。在产品包装设计中，强烈的视觉冲击力、完美的色彩搭配，会使消费者 产生联想，诱发情感及心理变化，产生购买行为。
___ 在销售活动中，不同区域、不同人群的消费心理有所不同，因而我们注重研究消费者不 同地区和性别之差异，分析设计形式、因素和消费者的各种心理，从而提高包装设计的市场 效果，促使消费者产生购买欲望，促成消费者对企业品牌的永久记忆。以下是本公司部分包 装案例。

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> 展览展示

___ 展览展示是企业对内对外推广企业形象和宣传企业产品的重要途径，是通过大型展览交 易会和企业内部固定展厅的形式，经整体设计和专业布展，利用平面\立体\声\光等多媒体 手段将企业形象和产品展示给外界，以提升企业形象、宣传企业产品，激发员工的自豪感和 凝聚力。

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> 海报

___ 招贴又名“ 海报 ”或“宣传画”，属于户外广告，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。招贴相比其它广告具有画面大，内容广泛，艺术表现力丰富，远视效果强烈的特点。 特别是在一些公益活动或商业促销活动中，海报具有其强烈的视觉感染力。

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> 其他

___ 招贴又名“ 海报 ”或“宣传画”，属于户外广告，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。招贴相比其它广告具有画面大，内容广泛，艺术表现力丰富，远视效果强烈的特点。 特别是在一些公益活动或商业促销活动中，海报具有其强烈的视觉感染力。

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